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2024年以来，主流内容平台的流量分发逻辑发生显著变化——抖音强化搜索权重、小红书推进买手电商闭环、视频号打通公众号与朋友圈的社交推荐链路。对于文化传媒行业而言...
阅读更多 →2024年以来，品牌策划行业正经历一轮明显的策略迁移。过去依赖单一渠道投放的逻辑逐渐失效，客户对全域营销的诉求从“可选项”变为“必选项”。据行业调研数据显示，超...
阅读更多 →餐饮品牌做新媒体，单平台打爆款的逻辑正在失效。上海绵义文化传媒有限公司在近期服务多个连锁餐饮客户的过程中发现，矩阵化运营已成为品牌推广的标配策略。所谓矩阵，不是...
阅读更多 →2024年开年以来，市场监管总局与广电总局接连发布多项涉及文化传媒领域的规范性文件，从广告内容审核到新媒体平台算法备案，政策颗粒度明显收紧。对于一线从业者而言，...
阅读更多 →2024年以来，品牌全案策划行业正经历从"流量驱动"向"心智沉淀"的深层转变。据行业调研数据显示，超过67%的广告主开始要求服务商提供从策略到执行的一体化方案，...
阅读更多 →2024年以来，品牌全案策划行业正经历一轮结构性调整。据行业数据，超过67%的广告主开始将预算从单一渠道投放转向全链路整合营销，这对文化传媒服务商提出了更高要求...
阅读更多 →2025年开年，品牌全案营销赛道出现一个明显信号：头部客户预算向「策略+内容+技术」一体化的服务商集中，单纯执行类订单同比下滑约18%。上海绵义文化传媒有限公司...
阅读更多 →当短视频平台日活突破9亿、用户日均使用时长超过120分钟，品牌方却普遍面临一个尴尬现实：内容发了不少，声量始终起不来。问题出在哪？ 流量红利消退后的三个断层 ...
阅读更多 →当品牌方拿着一份预算表，要求同时完成「品牌诊断、创意输出、内容制作、媒介投放、线下执行」时，许多广告公司会陷入两难——要么分包给不同供应商导致风格割裂，要么自身...
阅读更多 →当流量红利见顶、平台算法日益割裂，品牌方最焦虑的问题早已不是“投多少广告”，而是“每一分预算如何在不同触点间形成合力”。2025年的全案策划，本质上是一场关于注...
阅读更多 →当品牌策划遇上“碎片化失灵”：2025年的首要命题 过去两年，我们观察到一个刺眼的行业悖论：短视频日活突破10亿，但品牌方在信息流中的投放成本翻了近三倍，转化率...
阅读更多 →2025年的品牌全案策划，早已不是当年那个“拍条TVC、投几块户外大牌”就能交差的时代了。作为上海绵义文化传媒有限公司的技术编辑，我每天接触大量客户的需求变更，...
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